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高端白酒更不能輸在包裝上,是品質的提升


在擁有萬億市場份額的中國白酒市場,歷來都是“靠品牌立江山,靠質量打天下”。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????

與此同時白酒包裝設計也暗地里在掙扎,消費升級帶來的轉型是審美的升級,消費者不再只關注質量。就像人和人的交流,人和產品的交流也是從顏值開始的,“好看的”包裝往往能獲得更好的展示位置,能讓消費者多看一眼,而這多出來的一眼就會秒殺很多“不被看好的”產品,從而推動消費決策。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????

所以良好的包裝是銷售成功的關鍵,包裝設計的重要性不言而喻。
中國的酒文化深厚而淵遠,每一款酒都承載著一種文化,承載著一種精神。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????
葡萄酒可等同于文化,而包裝則需要將二者結合起來,以藝術美感來具象化其接受的文化。近些年來,故宮、敦煌聯合推出的帶有濃濃的中國味道的聯名產品可謂開山紅,成為年度斷貨之王,這也引來各大企業紛紛前來聯名,國貨背后體現的是中國文化自信。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????
酒的包裝設計不同于快消品,酒的流通渠道更加特殊,所以酒的包裝設計在突出高顏值的基礎上,更要符合酒的文化內涵和消費群體的屬性。é????ˉ?oo??¤??????é?????è£????è?????è¢??????¨???é?????
當消費者看到產品時,首先會把自己歸入高端人群,并大呼:“這就是我想要的!”
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