根據《2017百度護膚行業報告》顯示，關于護膚品功效的搜索中，控油祛痘占29%，美白祛斑占27%，緊隨其后的是清潔10%、保濕9%和抗老7%。在所有的功效中，抗老需求繼續蟬聯增長榜第一名，同比增長49%。

在近12個月平均每天540萬次的搜索中，66%的搜索都是不涉及品牌的通用詞，而且保持著同比17%的增長率，畢竟護膚行業歷史悠久博大精深老少咸宜不是么？同時，在所有的通用詞檢索中，僅有38%的搜索是落實到具體的產品。

在所有的通用詞中的非產品詞，行業詢問詞占比最高，達到了56%，大家問的最多的就是長痘的原因啊，怎么去下眼袋啊，如何變白啦。排名第二位的是行業通用詞，比如“唇周邊長痘”，“封閉性粉刺”，“酒刺”等，有沒有發現提問變得越來越精確了呢（此處留個伏筆）。而第三位便是行業口碑，包含了各種經驗分享，例如“皮膚缺水怎么補水最快”。

在所有的產品里，面膜依舊保持遙遙領先，占據34%的產品份額，檢索量同比增長13%。醫美天團華麗麗攀升至第二位，強勢挑戰。三四五位分別由防曬、精華和潔面占領。Top5產品中精華液漲幅最快，達到了59%。

2016-2017百度護膚行業搜索報告趨勢分析：

·趨勢1，護膚是個精細活，如果你的護膚還停留在洗臉用香皂，睡前抹香香，跟朋友抱怨加班又長痘痘了怎么辦，那真的要去好好補課了。消費者在百度上關于護膚的問題變得越來越精細，這提問技巧給滿分！

·趨勢2，皮膚問題新“危機”，“內因”一向都是導致皮膚出狀況的核心因素，就像我們逃不過青春痘，打不過法令紋，也免不了賺錢養家加班熬夜皮膚黃，年齡和健康狀況無時不刻反映在這張臉上。

·趨勢3，美容儀黑科技，聽說現在愛美的小達人們早就開始用美容儀了？導出導入儀火了這么多年買了沒？24K黃金棒還在用嗎？

·趨勢4，成分黨，終于說到成分黨了，現在精明的消費者們都在刨根究底研究成分了呢，僅“護膚品成分分析”這個關鍵詞近一年漲了6倍呢。

·趨勢5，貴婦牌崛起，坐穩了，我們要來說說貴婦牌了。當我們好不容易舍得買百元面霜千元精華的時候，貴婦牌們帶著千元面霜萬元精華來了，荷包明顯不夠用啊。

·趨勢6，品牌也賣萌，不知何時起，越來越多的品牌開始給自己的明星產品起個朗朗上口的昵稱，誓將打造護膚界的web-red，為此小仙女真的服，名字不好記小名最深刻，關鍵是消費者還真買單，越來越多在百度上直接搜索產品昵稱。至于昵稱就不一一科普了，神仙水小棕瓶小黑瓶依舊站穩昵稱榜單前三位，至于大紅瓶小紅瓶小綠瓶小白瓶小籃管小藍罐大家自行搜索。

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2016-2017彩妝行業搜索報告

近日，百度發布《2016-2017彩妝行業搜索報告》（Baidu Makeup IndustrySearch Report）。報告顯示，過去12個月中，彩妝行業最重要的3個數字。彩妝行業在過去的一年中漲勢兇猛，日均檢索量達到280萬每天，同比增長56%（遠遠超過化妝品行業其他品類），搜索主要來自于無線端，截止到今年2月，無線占比已經達到90%。

彩妝行業的季節性分布，8月、1月對于彩妝行業來說尤為重要，主要歸功于8月的七夕節和1月的新年。62%的搜索都是不涉及具體品牌的通用詞，主要是由于彩妝行業競爭相對比較激烈，消費者有太多的選擇性，所以搜索品牌相關內容的比較少。同時，在所有的通用詞搜索中，僅有38%的搜索是落到具體產品上的，大部分的消費者正忙于探索行業的新知識。

在所有的通用且與產品不相關的內容中，搜索行業通用詞的最多，占到43%，但是和去年相比，消費者已經進步了不少，原先排名第一的化妝方法與技巧被行業通用詞超越了，今年排名第一的檢索詞是“裸妝”，相比往年“化妝”這樣的關鍵詞，消費者更有追求了。排在第二名的化妝方法與技巧中，“化妝步驟”、“化妝視頻”仍是主流，看來教育消費者如何化妝還是非常必要的。行業詢問詞位列第三，例如“如何化妝讓眼睛變大”、“眉毛稀少怎么辦”。從排名前三的內容中，我們不難發現，消費者對于眉部的追求越來越強烈，紋眉也逐漸被消費者接受，開始流行起來。

同時，這些搜索內容中，增長較快的是：行業價格，主要還是為了了解半永久妝容的費用；安全問題，比如消費者會搜索“紋眉有害嗎”、“嫁接睫毛的危害”等等；以及行業比較問題，例如“美瞳線和眼線的區別”、“粉黛眉和霧眉區別”等。

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2017男士化妝品行業搜索報告

近日，百度發布《2017男士化妝品行業搜索報告》（MEN COSMETIC INDUSTRY BAIDUSEARCH REPORT）。報告顯示，男士化妝品日均檢索量達九萬七千次，年度增速為30%，遠超整體化妝品行業增速（19%），這是一個驚人的發現。

近2年男性化妝品的檢索趨勢呈持續增長態勢。檢索高峰出現在夏末入秋的時候（8-11月），正是臉部容易出油，需要加強清潔和控油的時節。從檢索內容上來看，大家對于男士化妝品品牌及產品的認知度還偏低，只有24%的檢索內容是與具體品牌相關的，剩余76%的檢索內容都是不涉及品牌的通用詞。從通用詞高達40%的增速可以看出，男人們對于化妝、護膚的好奇心正在不斷加劇，他們正不斷積極探究提升顏值的方法。

在非產品相關的通用詞中，檢索量最高的是行業通用，占50%。本以為Top檢索詞應該會是男士護膚、男士保濕、男士祛痘之類的，萬萬沒想到，男人最關心的竟然是自己的眉毛，然后還要瘦臉和美白！更令人驚艷的來了，有7%的檢索內容是關于男士化妝技巧的。

在所有落實到具體產品的通用詞中，大部分搜索內容都是與護膚品相關的。主要的檢索量來源于通用產品口碑和通用產品，以及產品詢問?？磥砟腥藗冃睦锵氲暮軌艋茫瑢嶋H行動還是很務實啊！從以上用戶的檢索詞中，小編又有一新發現，男人們開始關注專為男性肌膚問題所涉及的產品了，他們不再滿足于隨手拿個女票的化妝品來用了。

護膚和彩妝的檢索占比是86%比14%。2015年的時候，彩妝的占比只有5%，近一年突飛猛進，蹭蹭蹭的漲了80%！潔面和控油祛痘的檢索量那么高，男性朋友們到底是面臨著什么嚴峻的肌膚問題呢？我們來仔細探究一下。其中，52%的用戶單純就是想要了解針對男性受眾的潔面產品。39%的用戶想要解決痘痘的問題。

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2016-2017頭發護理行業搜索報告

近日，百度發布《2016-2017頭發護理行業搜索報告》（Haircare Report 2017）。報告顯示，在過去的兩年，頭發護理行業的檢索量一直保持增長，年增長率達21%，高于護膚行業，每天搜索次數有220萬次！而今年最高已經有94%的搜索行為來自于移動端了，這個高占比位于各個行業之首，還記得去年只是78%。

其中，每年一月和八月是頭發行業的搜索高峰期。一月主要是發型類的增長，春節是小仙女們下定決心換發型的高峰期，過年的發型和過年的衣服一樣都不可忽略~而每年八月是火辣辣的大夏天，頭發面臨更多挑戰，容易出油、多頭屑、癢等。

這么大量的搜索，到底大家都在搜些什么內容呢？49%的搜索來自于發型方面，覆蓋了90多種主要發型類別，26%的搜索關于頭發各類問題和解決方法，覆蓋了34種頭發問題，10%了解美發方式，搜索護發品牌內容和通用產品的各占7%。與去年9%對比，今年僅有7%在搜索品牌相關信息，越來越多的消費者弱化品牌傾向，希望獲得發型方面的最新趨勢、解決自己的頭發問題。

頭發問題越來越多，大家有哪些產品需求呢？最重要的還是洗頭呢，洗發產品依然遙遙領先，搜索占比45%，然后是染發產品18%和護發產品14%，還有假發9%、定型產品7%、美發工具4%。

38%還是在搜索各類通用產品，top3居然是自治黑發的染發劑、假發、卷發器；35%關心產品口碑類問題且增長率高達53%，其中大家最熱衷于了解洗發水品牌排行榜、染發劑哪個牌子好、什么洗發水好用；另外大家還經常搜索關于護發素、發膜、護發精油、發蠟這些進階產品的具體用法。同樣在安全性方面，大家也最擔心戴假發的危害?？磥砑侔l已經開始滲入到大家的日常生活中了。

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