隨著生活水平的提高，化妝品這一時尚消費品逐漸成為人們生活中的主流產品。

在化妝品購買趨于火熱的浪潮中，消費者對其品質及包裝的要求也越來越高。化妝品包裝只有注重款式設計及包裝材料的創新，才能增強對消費者的吸引力，滿足消費者的個性需求。

對于時代性很強的化妝品來說，獨具特色的個性形象更加得到了消費者的青睞。

在“90后”“00后”年輕潮男潮女已經成為美妝時尚先鋒的時代，塑造極具個性的品牌文化成為在競爭中異軍突起的關鍵，從化妝品包裝背后挖掘出年輕人的個性需求，從品牌調性、產品包裝，社群傳播上全方位表達，是接下來化妝品在包裝方面需要邁出的重要一步。