現(xiàn)在的年輕人普遍存在亞健康問題，飲食不規(guī)律、熬夜、缺乏運動、生活工作壓力大等等，當越來越多的健康問題出現(xiàn)時，“90后”這樣一批為代表的年輕人開始漸漸關注養(yǎng)生保健的話題，隨著保健意識的普遍提高，保健酒行業(yè)也迎來了新的春天。但目前保健酒處于一個非常尷尬的境地，就是一說起保健酒，人們腦子里首先冒出的關鍵詞是中老年功能飲品。因此保健酒首先面臨的一個巨大挑戰(zhàn)就是把保健酒在消費者心中的刻板印象打破重塑，讓年輕消費者接受“喝保健酒就是喝健康”。

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目前消費者經(jīng)常會在保健酒市場上發(fā)現(xiàn)千篇一律的同類產品，包裝雷同現(xiàn)象非常嚴重。保健酒在制作產品包裝盒時，要多考慮產品的功能和特色，在安全、方便、實用的前提下，盡量提高它的檔次、風格、個性和文化品位。這樣才能在同質化的眾多保健酒品牌中脫穎而出，更容易吸引到消費者。

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