酸菜魚作為一個(gè)熱門的品類,如今已經(jīng)成為人們出門必要的消費(fèi)之一。而其中,女性是主要的消費(fèi)群體。
所以,今天先給大家分享一個(gè)設(shè)計(jì)得比較女性化的VI
沐小漁—大理老壇酸菜魚
沐”源于大理王族姓氏,代表了大理皇室的貴族氣息,該品牌VI將歷史與酸菜魚相結(jié)合,并設(shè)計(jì)了一系列皇室千金的形象。
品牌采用胭脂色、藍(lán)色和淺青色較為清新的色調(diào),LOGO以將“沐小漁”進(jìn)行再設(shè)計(jì),搭配“錦鯉”的矢量圖形,代表著吉祥如意尊貴。
品牌slogan“這酸爽!才大理!”
輔助圖形也設(shè)計(jì)得很有韻味。
分別設(shè)計(jì)了老壇、三道茶、四絕酒、五味飯與該酸菜魚有關(guān)的元素圖形,簡(jiǎn)單明了,易于理解。
為更好地凸顯品牌調(diào)性,該VI以“大理四絕-風(fēng)花雪月”的四季主題,采用彩繪的表現(xiàn)形式,繪制了四個(gè)皇室千金永不回頭的插畫。以表現(xiàn)其朦朧美,更好地領(lǐng)略大理風(fēng)情
春風(fēng)十里·不如你
生如夏花·一院香
海上秋月·朦朧雨
蒼山冬雪·暗香來
莫名有點(diǎn)像某部宮廷劇女主角的背影,小姐姐們會(huì)不會(huì)有種熟悉的感覺呢?
而應(yīng)用在一系列物料設(shè)計(jì)上,小仙女般的色彩和圖案搭配,簡(jiǎn)直是美如畫的存在。
名片設(shè)計(jì)
優(yōu)惠券設(shè)計(jì)
飲杯設(shè)計(jì)
筷子袋設(shè)計(jì)
紙盒設(shè)計(jì)
菜單設(shè)計(jì)
既然說到酸菜魚,那怎么能少得了周子非古法酸菜魚呢?!
整個(gè)VI呈現(xiàn)出黑白簡(jiǎn)約的風(fēng)格設(shè)計(jì),在LOGO的設(shè)計(jì)上采用古代向心圖案的形式,三魚互相交叉而聚,極簡(jiǎn)線條一目了然。
插畫的設(shè)計(jì)上采用素描的形式。簡(jiǎn)單的黑白線條描述,細(xì)節(jié)刻畫精細(xì)。通過設(shè)置品牌的情景故事并搭配一些當(dāng)前的流行用語,形成一種“反差感”與用戶產(chǎn)生共鳴。
江上往來人
但愛鱸魚美
鯉魚躍龍門
生活從不像我想的那樣美好,可我真不甘心向它跪地求饒。
姜太公釣魚,愿者上鉤
愛對(duì)了,是愛情
愛錯(cuò)了,是青春
為什么大家都說周子非家的酸菜魚好吃
因?yàn)槌赃^的都說好吃
年年有余
懂得父母催你,存錢的意義,但更懂得,自己光是活下來,就已用盡全力。
臨淵羨魚,不如退而結(jié)網(wǎng)
說 都是多余
吃 才是答案
slogan很簡(jiǎn)單粗暴
“吃過都說好吃”
那要試試才知道咯
雖然整體的VI設(shè)計(jì)得偏于簡(jiǎn)單,不過倒是都很切合主題。搭配有趣的文案,應(yīng)用在延伸設(shè)計(jì)上也盡顯趣。
以上兩個(gè)酸菜魚的VI,雖然呈現(xiàn)出不同的兩個(gè)風(fēng)格設(shè)計(jì),但從自身的品牌文化的角度有著相同之處。一個(gè)主打貴族宮廷風(fēng),人群細(xì)分上更針對(duì)女性消費(fèi)者,文化輸出上也更偏于輕奢的概念;一個(gè)將自身的品牌故事與古代人物相結(jié)合,比如隨處可見的周禮古文、姜太公釣魚,產(chǎn)品上更加注重古法原始化。
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