農夫山泉是一個家喻戶曉的品牌，也是一位將品牌營銷做到極致的“高級玩家”，更是一名在鮮果品牌化之路上不斷進取的創意者。近兩年來，農夫山泉先后推出了17.5°澳橙、17.5°蘋果等多款鮮果產品，引發了市場的集體關注。

上市2個月，自然銷量超10萬，好評度高達96%......

如何通過包裝設計，從視覺上搶先攻占消費者的心智？

設計師以袋鼠作為包裝形象，并對袋鼠進行了擬人化處理，塑造成一個懷抱橙子的農場主形象。配合簡明視覺語言和清新綠色底色，打造出一款既具有濃郁澳洲地域特色，又兼具國際化時尚感的獨特包裝。

一炮打響后，農夫山泉在2018年又推出了一款17.5°蘋果包裝。

蘋果產于新疆阿克蘇，在包裝上鮮明呈現出別具一格的建筑、自然、人文特點。讓消費者通過17.5°蘋果的包裝，可以直接感受到阿克蘇的異域風情：河流、山峰、異域建筑、蘋果園、摘果的維族少女……通過寫意和畫面，帶給消費者直觀的產品體驗。

如今的生鮮水果市場，“有品類、無品牌、保守傳統”成為了水果行業的突破口。

亮眼的包裝設計和統一的包裝設計風格，對產品的銷量能夠起到良好的助推作用，當然最重要的還是要產品質量要高。

好包裝應該具備的兩個核心要素：一是良好的第一視覺爆炸力，二是人性化的包裝結構設計。

風格簡約且重點突出，再搭配清新底色，更能體現出新鮮健康的水果屬性。