日本市場包裝設計的“第一印象”

走過日本的街頭小店、紀念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城你會被形形色色的包裝吸引。日本是一個供大于需的社會，商品琳瑯滿目，為了讓自己的商品脫穎而出，促成了日本一流的包裝設計。

“洋”、“和”兩式包裝各顯風采

從包裝設計的角度來審視，日本的包裝設計大致可以將其風格歸納為兩大類別，一類是現代的“洋”式，另一類是傳統的“和”式；盡管還可以分出綜合形態，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發，身著夸張開放的時尚服飾的形象，也有穿著傳統的和服、木屐，踩著細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應，引人注目，讓人感到傳統與現代，質樸與時髦和諧共存。

“洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態——追逐時尚、開放和崇洋；而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統文化精神依戀的情結。

日本今天的“和”包裝比較有韻味，首先是因為設計師在發揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產生出一種新的時尚風格 ；其次是因為它的東方精神與我國的傳統文化有著千絲萬縷的聯系。今天的日本已經在來自傳統中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現代時尚的語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。

傳統出新的材料、精致的工藝和精心的設計

日本的產品包裝透出的品質感給人留下很深的印象。從包裝的表面看 ：不僅從圖形創造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。

這種才智還表現在如下方面：其一，與包裝相關的材料工業、加工工藝及其系統發展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統手工藝的現代時尚化 ；其二，圖形設計和方法的相關研究、傳統手工藝的深化研究以及商業情報工作都做得比較扎實。這些都為設計創作提供了很好的基礎。因此，在日本商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品 ；從單一的個體產品，到系列化的產品組合 ；從機器生產到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。

環保理念在包裝設計和制作中處處體現

日本是個島國，地少人多，內在的資源危機使他們形成了很強的環保意識。這種環保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設計中，設計師自覺地考慮到環保因素，成為他們常態的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發上，均以不污染環境，易于回收再利用的材料為首選。

日本的設計值得學習，但是中國品牌的包裝設計也很牛逼！

今天分享一款超NICE的中式古典包裝設計，主角就是誕生于1931年的國內經典護膚品牌——百雀羚

！百雀羚品牌致力于草本護膚領域的研究與實踐。除了標志性的綠色包裝之外，百雀羚旗下還有一款名為“百雀羚·三生花”的子品牌，延續了品牌一貫“東方美學”的理念，從三生花露到三生花手霜，再到三生花橄欖護理精華油，其產品包裝中都透著一股中國式的古典之美。

“一蒂三花，三代相傳”

百雀羚三生花手霜產品包裝全家福

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