市面上的水果包裝多雖多，但千篇一律。

不信，你到水果批發市場去看一看，一般的大概是這樣：

好一點的像這樣：

雖然水果品質是根本，包裝只是錦上添花，但水果包裝總得往前發展啊！這怎么也是一個看臉的時代。

包裝設計的好，那么在終端陳列會有很大助力。如果能讓人“過目不忘”，那就是非常成功的包裝了。比如新農堂堂友品牌的「7不夠」獼猴桃。

2018年“7不夠”線上線下銷售突破5000多萬

獨特的品牌標語，醒目的標志，人性化的內置設計體驗，很難判斷這些帶來多高溢價，但是沒有這些就成不了一個好的包裝。

今天就帶大家找找市面上橙子這一水果品類的包裝設計，好為大家做一個參考。

卡漫插畫類

這一類是創意類水果包裝里的主推系列，以多色彩高顏值的視覺效果為主，可以讓人一眼就留下好印象。

這是一款比較偏向自然萌趣系的橙子包裝，傳統色彩手繪＋童話元素的結合，給人眼前一亮。

這幾款用橙子的自然紋理和顏色填滿整個設計，強化了水果質感。也是目前市面非常經典的水果外包裝。

愛媛38橙子包裝

這幾款以卡通趣味性的圖案畫風取勝，迎合當下年輕家庭消費的口味，也比較能容易實現。

注重體驗感、儀式感

“儀式感”這一詞更多是照顧消費者，有儀式感并且注重體驗的包裝能夠增加產品的附加值。所以日本人深諳這個道理，把文化做得體貼又舒服，包括產品。

例如這款大米包裝，簡簡單單，用環保的牛皮紙，加上便攜的設計，就能夠輕松調動起消費者對自然農作物的情感體驗。

橙子當然也可以照做。

而中國人送禮講究面子，所以水果包裝更要精裝禮盒，高端大氣。在設計的時候如果可以多考慮一成使用體驗，又不失現代時尚，買櫝還珠的事情也不是沒有可能。

偏向傳統、有文化特色

這一類的包裝有強烈的傳統文化符號，比如下面這一款“小城大柿”柿餅的包裝。

它的靈感源自于豐子愷漫畫里的鄉村田園，借一種獨特的文化風格，把兒時的童趣給真實還原，以情動人，是不錯的創意設計。

24°橙園包裝設計

橙子畢竟是生鮮水果，包裝上要考究許多，所以整個市場上偏傳統類的包裝多以藝術腰封＋古樸牛皮包裝來實現，比較接地氣。

目前品牌里做得很厲害的包裝。褚橙和農夫山泉17.5°橙，想必大家已經很熟悉了。

褚橙的包裝設計是獲得全球公認的設計三大獎項德國紅點獎best of the best、德國漢諾威iF獎及美國IDEA獎，也是包裝設計師潘虎先生歷時三年最滿意的一個作品。

主要優勢體現在干脆利落的褚橙名字和品牌標志上。

白描風格的頭像徽章，更加強化褚老這個傳奇符號的傳播效應，大家看到這個徽章就會想到褚橙這個品牌，自覺代入品牌故事和文化。

褚橙的包裝是以小包裝為主，利用天地蓋人工成型。與通常的傳統箱結構設計不同，它輕輕向外抽拉，橙子就會自動升起。

不僅外觀與造型創新，甚至的包裝本身做了防偽處理。

農夫山泉17.5°橙

這個比起褚橙略樸素了些，但是對于主攻電商市場的農夫山泉“17.5°”系列而言，第一眼鮮明醒目的印象是消費者購買的關鍵。

17.5°澳橙品牌

17.5°橙的自然新鮮、17.5°澳橙的擬人化袋鼠、17.5°蘋果的“一峰一漠一河”的包裝，無一例外都體現了這個關鍵點。

同時農夫山泉為17.5°橙建立了一整套完善的溯源防偽機制，非常強大，只要掃描果子上的二維碼，既能辨別真偽。

所以成功的品牌包裝，都是花了大成本做的。

最后不妨再了解下國外的優秀水果包裝，看看它們能否給你們更多靈感：

這個菠蘿包裝很有意思，如何能不被它扎到，又能保留菠蘿的特點，有特色，還能通風。

這是西班牙一個叫 Naranja de Valencia 的橙產品品牌，有200年歷史了，但是看上去依舊高貴時尚。

日本的一款名 Shiawase Banana 的高品質香蕉。想不到吧，用香蕉皮外觀的便簽紙貼在上面，寫上祝福的話語。再用“香蕉葉”折疊成包裝袋。

環保系列的水果包裝——牛油紙、水果標簽，手工編織，日式風格濃烈

有創意，個性化的一類包裝，看來水果包裝還得學會賣萌

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