同樣是設計LOGO,有的人收費上百萬,有的人收費上百塊,雖然客戶層次是關鍵性前提,但設計師本身的設計水平則是決定性因素。天才和白癡總在一線之隔,而LOGO價值,往往也在細節中體現巨大的差異。
最近,京東金融科技花重金120萬集征LOGO。所以,學好LOGO設計很重要!
雖然說做出完美logo的配方并不存在,但是如果具有識別好設計和一般設計的慧眼,知道優秀的Logo都有哪些特點,那么在你手里,任何的元素都可以成為作品的一部分,同時讓其含義獲得更加廣泛的理解。
下面就以一些知名品牌為例,帶給大家Logo設計的三個基本原則。相信看完后也能讓你離杰出的設計師更近一步。
①可識別性就是一切
想要在Nike經典的對勾形Logo上進行簡化,幾乎是不可能了。這個LOGO的設計簡約,形象,而且你幾乎找不到看不懂它含義的人。可以毫不夸張的說,這個LOGO不僅僅代表了這個品牌,甚至就是這個公司本身。
同時,這個LOGO也足夠極簡。極簡設計風也是目前LOGO設計的大勢所趨。從品牌到標識,從APP到網站設計,極簡的LOGO幾乎凝結了它們的精髓。無論你的產品和品牌現在是否擁有一個LOGO,極簡的LOGO設計手法或者元素其實都可以以不同的方式,很好的融入到你的設計工作中。
②簡約是通往成功的鑰匙
好的標志都是原創的,但是卻不會過于夸張。一個復雜的logo并不會讓品牌變得精致成熟,只會讓人覺得設計師不懂簡約的內涵。
在為沃爾瑪進行LOGO的升級時,設計團隊認為沃爾瑪舊版的全大寫、由深藍色字母組成的logo似乎一直在大聲嚷嚷著“公司”的概念,并且該logo已經與批評者中一個非常流行的觀點緊密結合在一起,該觀點將沃爾瑪視做一個在全美范圍內碾壓小型企業的惡毒巨人。
經過研究設計師決定繼續留用藍色,因為藍色是在世界范圍內都很受歡迎的顏色,但是他們選擇的是較淺的藍色,因為設計人員相信這種藍色能夠給人一種現代且值得信任的感覺。原本帶有棱角的字體被“一種更具人文主義的字體”所取代。
全新logo的最后是一個像星號的符號,因為設計人員想讓它看上去像是“一盞照在你頭頂的明燈”,同時也隱喻沃爾瑪的顧客能夠明智地選擇價廉物美的商品。星號的顏色是那種看起來充滿希望但又不會過于明亮的黃色色調,這被解讀為像是一朵向日葵的閃光。
③經典的LOGO不會過時
最好看和最有效的Logo不會只看現在的流行趨勢,它們都是經典、永久流傳的作品。這些作品的設計師們都有豐富的經驗,能夠判斷和預測這些Logo是否在10年、20年、甚至50年后仍然能夠行得通。
BMW就是其中的一個例子。最初版本的logo是1916年設計的,到現在這個版本也只修改了很小的部分。風格隨著時代在變,但是其中核心的概念仍然保持一致。
④顏值即是正義
在我們這個看顏值的時代,LOGO是一個品牌的臉蛋,好的臉蛋可以幫助吸引第一波消費者,讓人感覺到愉悅,順便記住你長什么樣叫什么,這樣的話,這張臉基本可以完成他大部分使命了。
而企業對LOGO的這些改良,一部分是為了符合當代人的審美,一部分,是為了調整企業發展戰略的方針,但不管基于何種目的,這些國際企業,都花了非常高昂的價格,對LOGO進行了非常微弱以其微妙的更改,從而直接影響著企業今后的發展方向和規模。
而所謂LOGO設計就是設計師把自己所了解到的企業或者產品信息,通過版式、配色、字體三個視覺傳達信息要素傳遞給受眾,讓別人也能感受到。
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