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那些包裝設計土到掉渣,卻紅遍全球的中國制造!可以,這很中國!



近段時間,國產大品牌椰樹集團以其土到沒朋友的設計包裝,俘獲了全國各界吐槽人士的注意。但是大家一邊大肆吐槽椰樹集團廣告三俗,一邊又覺得奇怪:這種土掉渣的包裝設計怎么就能在市場上保持幾十年的“統治地位” ?

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大概是因為椰樹牌椰汁就是味道好,誰也替代不了;也許是因為他28年堅持不用椰漿,還加香精當生榨吧……

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其實在國外留學的很多小伙伴,也許在國外超市里因也都見到過椰樹牌椰汁,特別是東南亞國家。就連收割了無數吃貨好評的熱播日劇《孤獨的美食家》,也沒能抵擋住椰樹牌椰汁的誘惑,居然在劇集中撥出了整整3分鐘來講這個來自中國本土的品牌。五郎認證,吃貨界的最高獎章!

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就這樣還引來了其他廠家的瘋狂山寨。眾友商紛紛表示要的就是這個看起來跟山寨一樣、但其實是正品的包裝!

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然而就這火遍全亞洲的態勢,廣大留學生心中最愛的女人,陶華碧表示根本不屑于顧……和椰樹牌椰汁的故事差不多,一樣是從“出生”到現在,幾十年如一日堅持土到掉渣的包裝。逛超市隔著三四個貨架一眼看過去,立刻就知道哪里有老干媽,簡直是茫茫人海中不得不多看這一眼。

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不同的是老干媽已經遠銷海內外——英國、德國、法國、意大利、西班牙、美國、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國……就連全球最大電商亞馬遜上都有老干媽,雖然最終還是放棄使用了“the godmother”這個外用名,但在英文亞馬遜網站上看到“LAO GAN MA”這幾個大字,還是感到蜜汁自豪……

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賣到國外也毫不遜色,圈粉一堆歪果仁吃完一邊嘴里噴火,一邊大喊:這就是中國的味道!

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你說老干媽賣到多少個國家?我也不曉得賣到了多少個國家,我只能告訴你,全世界有華人的地方就有老干媽。—— 陶華碧

而老干媽的CP老干爹,不僅在國內和老干媽從味道到包裝,都接地氣到一脈相承,鶼鰈情深;他所贊助的DotA2中國戰隊LGD(你沒有看錯,就是“老干爹”的頭文字)在全世界范圍內橫掃千軍,為中國在電子競技領域創造了無數神話。直到現在,江湖上還流傳著LGD15連勝的傳說……

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更別說李錦記這樣,在美國各大超市都能直接買到的國貨了……而在包裝設計上也依然是土到一看就帶著古老東方的神秘味道……

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擁有“西紅柿炒雞蛋“這樣的中國色包裝的馬應龍痔瘡膏,這個乍一看頗有計劃經濟時代特色的產品,已經守護國人的菊花長達435年了……2004年,馬應龍也正式開始了他對世界各地老外們菊花的守衛……亞馬遜上月均銷售1,100+,還有接近80%的五星好評,也是揚眉吐氣!(嗯?

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還有一些沒有走出國門的中國老字號,包裝設計土的和他們的人設一致。是他們仍然堅守在國內,以幾十年不變的中國味道、樸素的價格,默默地愛的供養著全中國多少家庭的餐桌……比如已經有30多年歷史的王守義十三香,商標和包裝從來都是色彩異常鮮艷的實物拍攝,仿佛在暗示我們:爾等凡人是拆不散王守義和中華料理這對靈魂伴侶的!

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還有這個從清朝康熙八年(1669年)就投身于臭豆腐行業的王致和,怪不得包裝和商標還還帶著大清古老的腐臭味(此處應該有雙關)……

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除了這些調料界老大哥老大姐們,過年必不可少的奶糖品牌在質樸的包裝方面也都不甘落后。首先上場的是雞年吃了必然大吉的喔喔奶糖~

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帶著濃厚的90年代張揚風格,還有自帶杰克蘇氣息的花澤類的實力詮釋,這一刻我仿佛又看見了那個一身牛奶白西裝的悲情少年,轉身一臉驚喜的對我說:好吃就說喔,喔喔奶糖。啊……好一個梧桐樹下,宛若少年郎,那是我逝去的青春……

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而隨著東北女主播們在屏幕上高喊“金絲猴奶糖,愛恨兩茫茫;吃了我的糖,就上我的床”,金絲猴奶糖就算是在雞年,很可能也要火一把了……

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今年已經奔三的金絲猴奶糖在包裝上,也仍然好像和我們隔著一條深深的代溝……

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而時光的另一端,這個一直被模仿,偶爾被超越的大白兔奶糖,去年上半年也放棄跟金絲猴的相愛相殺,首先換包裝了呢~

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專門請來了法國的國民品牌agnes b.,來為中國的國民品牌大白兔奶糖,“換湯不換藥”——畢竟,兔兔那么可愛,怎么可以包得這么難看?

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穿上法國馬甲你就以為我認不出來你了?

好吧,講真還真有點認不出來……原價28.5元/斤的大白兔奶糖,經過法國大師這么一包裝,居然賣到了265元/斤……直漲9倍的價格,這樣的遠方親戚還真讓人有點愛不起了呢~而且人家老板直接就說了:我們賣的不是糖,賣的是限量珍藏版的跨界禮盒。

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不過事實上,任何產品更換包裝的背后都是一次更新品牌形象的好機會。同樣是國產老字號,百雀羚去年真可以說是大動作了一番。以前長這樣的百雀羚

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為了一改古老的大上海民國氣息,不僅花重金請來了周董和冰冰姐代言

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更是為了突出草本自然的特色,產品包裝全部變成了手繪小清新風格,還是濃濃的中式古典畫風。看完簡直文藝心爆棚,耳邊立刻就響起了《浮云散》,明月照人來,今~朝有酒~今~朝醉~~

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還有跨界仿蘋果的國民大品牌,衛龍

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簡直酷到沒朋友~只不過這么性冷淡的畫風,讓人的食欲也減低了不少呢…………

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其實,不管是堅持傳統包裝,還是努力適應潮流的變化,決定一個品牌能否成功的關鍵,還是包裝里面的產品。為什么這些國貨可以憑借這么低的價格,這么小的利潤,在瞬息萬變的市場上長紅幾十年,甚至幾百年?

說到底不過是因為物美價廉,公道自在人心。

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