我們從事產品包裝已經十幾年了，發現有一部分客戶經常分不清商標和產品外觀包裝的區別。今天一定要讓大家區分開來，搞不好你們會吃大虧的！

簡單來講，商標就是品牌，就是牌子，是整個外觀包裝的一小部分。

通常一個企業會生產多種產品，或者說至少是系列產品。比如：娃哈哈。其產品有兒童飲料、礦泉水、八寶粥、營養快線等多種產品。并且一個產品可以打兩個商標，這也是系列商標的趨勢所在。即使我們不是娃哈哈這樣的企業，也通常會有系列產品，比如：同樣是西裝，為了迎合不同的消費群體，也會有系列商標。

可見，商標是區分產品來源的標記。但是商標畢竟是包裝的一小部分。有人就要問，為什么申請商標時，不把整個包裝注冊商標呢？一方面，商標就是保護這個小標識，商標注冊不允許帶上整個包裝。另一方面，產品的商標一般是相對恒定的，而產品的包裝卻是會根據潮流經常更改的。

比如：伊利。旗下有眾多不同類目的商品，自然也會有不同的包裝，并且還會申請新的商標。因為絕大多數企業都會用不同的品牌和包裝來適應不同消費群體。像伊利經典有機牛奶，相對價位就高一些。

看到上面的一些圖，你會驚嘆伊利旗下有這么多商品。其實這只是極小一部分，你不信去看一下賣冰淇淋的地方，基本伊利和蒙牛占了絕大多數。好吧，也就只有我們這些做知識產權的傻蛋，買東西時會糾結這些。但你們只要稍加留意，就會大吃一驚，這些巨頭們開發了多少產品和品牌，你也再不會認為可口可樂僅僅是做可樂的。

比如，果粒奶優，你大概不會與可口可樂聯系起來。

說上面這些，就是告訴大家，每個企業通常的主打品牌是不會變的。但這個主打品牌，只是商品包裝時的一小部分。就容易出現混淆。比如下面這些混淆性的包裝。他們的商標是明顯不同的，甚至都是合法注冊成功的。但是僅僅商標不同，整個包裝近似的話，仍然導致消費者誤認。因為普通的消費者往往不太關心具體的商標，更多的時候是憑包裝來購買的。如下：

可見，既然商標不同，如果包裝沒有保護，仍然會受到侵權的困擾。所以產品的外觀包裝，還需要申請外觀專利，以給產品更多的保護。像上面的“美好”牌火腿和“雙匯”牌火腿，商標是完全不同的，商標不會構成侵權，但是包裝卻很像，這就是外觀專利來進行保護的。

至于加多寶和王老吉的“紅罐”之爭，一直就是爭這個外觀專利。因為從商標來看，“加多寶”和“王老吉”是完全無關聯的。

你可能會想，像“芬必得”、“芬布得”這樣的，或“脈動”、“脈劫”這樣的，明顯是侵權，難道還不能認定嗎？沒錯，這些肯定是侵權，但是我們很多企業是白手起家創業，不可能一開始就有很高知名度，都是慢慢塑造起來的品牌。對于不是很馳名的包裝，如何來舉證呢？所以申請專利就可以證明自己的原創，所謂打官司就是打證據。不做保護，在舉證上就會吃虧，勝訴的機會就大大降低。

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你的產品包裝申請專利了嗎？