? ? ? 產品包裝設計的造型、色彩、圖案、材質要能引起人喜愛的情感，因為人的喜愛厭惡對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面：首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，為消費者提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面，同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以用小盒裝，消費者可以根據自己的習慣選擇，同樣的產品包裝精美的容易被人選作禮品，包裝差一點的只能自己使用，當產品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。其次，好感還直接來自對包裝設計的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人所處的環境有密切的關系。

? ? ?以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，但也有共同點，比如女性大部分都喜愛白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的 包裝設計 使用女性色就能引起女士們的喜愛；而男性喜愛莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝用黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，這種民族喜愛的心理也是相對的，變化的。我們只是強調喜惡的感情能左右購買行為，因此產品包裝設計的造型、色彩、圖案等等都要使用能引起人喜愛的種類，這需要通過各種市場調查和心理測試來尋找，這種喜歡的情感又是與人的審美標準相關聯的。