今天，我們比以往任何時候都有更多的選擇余地。這也意味著貨架上的競爭更激烈，其中50%或80%的采購決定將在貨架前進行。

從用戶導向的設計理念出發，從某中程度上說，品牌是建立在消費者信賴基礎之上的。現在談包裝設計，已經不僅僅是外形設計，這只是其中的一個環節。

酒是一種液體商品，如今琳瑯滿目的商場貨架上，首先映入人們眼簾的往往是酒的外包裝──酒盒。酒盒包裝對酒的銷售起到非常重要的作用，特別是其吸引消費者，增加產品附加值，滿足消費者精神需求，鞏固品牌與企業形象的作用，越來越為人們所認識。