中國白酒市場份額高達萬億，一直以來都是“靠品牌定江山，靠品質打天下”。同時在包裝設計上也暗自較勁，消費升級帶來的轉變是審美升級，消費者不再是只關注品質。跟人與人的交往一樣，人與產品的交往也是始于顏值，

關于日本酒，可以追溯到公元前3世紀，當稻米種植技術從中國傳到日本后，先是產生了由女巫嚼制的“口嚼酒”，再到公元400年左右，日本歷史首次出現清酒。日本清酒注重制程與風味，即酒帶給人的“悟”，它的設計常常融合酒坊特有的風格與產品特色，除視覺美感，更需在語意上發揮想象空間。