現在的產品想要博得人們的眼球，僅僅產品本身優秀是遠遠不夠的。在產品的水平沒有本質性差異的情況下，產品包裝設計決定了產品的受歡迎程度。

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都說人是視覺動物，都喜歡好看的東西，在化妝品的包裝上亦如是，據英碩化妝品包裝公司數據，因化妝品包裝影響對化妝品產品選購的消費者占73.5%。賞心悅目的化妝品包裝有足夠的吸引力和存在感，個性新穎的包裝會增添產品對于消費者的影響力。

男士化妝品已大面積進入大眾的視線，化妝品不再是女性的“專利”。在終端銷售市場，包裝是訴說產品信息和品牌傳播的有效媒介，男士化妝品的包裝設計得到了商家與設計師的重視

在諸多品牌激烈競爭的情況下，中國化妝品品牌應塑造獨特的文化和個性才有可能占有一席之地。