當(dāng)世界進(jìn)入品牌競爭的時(shí)代，當(dāng)品牌成為中國商界熱點(diǎn)時(shí)，品牌設(shè)計(jì)也成為人們時(shí)常掛在嘴邊的常用詞匯。有人曾統(tǒng)計(jì)說企業(yè)每在品牌形象設(shè)計(jì)上花費(fèi)1美元，所獲得的收益是227美元。面對如此誘人的投資回報(bào)率，無怪乎各大企業(yè)對品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。那么品牌設(shè)計(jì)究竟是什么？究竟自己的企業(yè)是不適合做品牌設(shè)計(jì)呢？茶葉包裝

答案是：任何企業(yè)都是適合做品牌設(shè)計(jì)。

所謂品牌設(shè)計(jì)是指在企業(yè)自身確定定位的基礎(chǔ)上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，協(xié)助企業(yè)發(fā)展的想象實(shí)體，不僅能使企業(yè)把握品牌的正確方向，還可以使大眾迅速對品牌形象進(jìn)行有效深刻的記憶。其實(shí)說到品牌形象與品牌設(shè)計(jì)，查閱眾多書籍，似乎并沒有一個(gè)很嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)將二者區(qū)分開來，而是非常籠統(tǒng)的冠之以“品牌形象設(shè)計(jì)”、“品牌形象策劃”等概念。從直觀上來講，二者關(guān)系是密不可分的。但也并不意味著可講兩者混為一談。

品牌形象與品牌設(shè)計(jì)兩者密不可分

舉個(gè)例子：假設(shè)品牌是一張白紙，我們希望它可以呈現(xiàn)給大眾一種百變的形象，那么現(xiàn)在要做的就是對它進(jìn)行由內(nèi)而外的包裝設(shè)計(jì)，首先，賦予白紙一些色彩，從感官上做提升；其次可以通過裁剪、折紙等形式，改變其外貌形象；再通過增添文字、圖畫，賦予更多內(nèi)在屬性。這是品牌形象就如白紙最終呈現(xiàn)的效果一樣，是企業(yè)何消費(fèi)者直觀看到、感受到的，是他們對品牌的認(rèn)知和評價(jià)，是靜態(tài)的。而品牌設(shè)計(jì)就是按照品牌形象進(jìn)行一系列的包裝設(shè)計(jì)，是塑造品牌形象的工具、方法和途徑，是一個(gè)過程。

品牌設(shè)計(jì)包羅萬象，滲透方方面面

品牌設(shè)計(jì)主要表達(dá)方式為vi設(shè)計(jì)，在品牌營銷的今天，沒有vi設(shè)計(jì)對于企業(yè)來講，會讓用戶無法識別產(chǎn)品的特性，意味著于同類產(chǎn)品無區(qū)別，消費(fèi)者更不會優(yōu)先考慮。簡單來講，品牌形象設(shè)計(jì)包括：品牌名稱、logo設(shè)計(jì)、畫冊設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、vi設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)、店面設(shè)計(jì)等內(nèi)容，品牌宣傳形象建設(shè)：產(chǎn)品詳情頁、海報(bào)、活動物料、產(chǎn)品宣傳畫冊、企業(yè)宣傳片、h5、展會等；總體來講有關(guān)品牌方面的所有視覺表達(dá)內(nèi)容都屬品牌設(shè)計(jì)范疇。

提升企業(yè)附加值，品牌設(shè)計(jì)宜早不宜遲

講了很多品牌設(shè)計(jì)的含義，那么為什么依然有很多企業(yè)沒有選擇做品牌設(shè)計(jì)呢？大多數(shù)企業(yè)都將企業(yè)產(chǎn)品銷售放到企業(yè)發(fā)展首位，銷量上漲意味著企業(yè)運(yùn)營狀況良好，但這只是企業(yè)發(fā)展初期階段的做法。

小結(jié)

企業(yè)如果一味追求銷量，弊端則會逐漸顯現(xiàn)出來，產(chǎn)品沒有屬性，企業(yè)沒有靈魂，所以要前期抓銷量，后期重形象。形象從何體現(xiàn)，就是上面講到的品牌形象設(shè)計(jì)，做到產(chǎn)品類目統(tǒng)一的標(biāo)示，線下店面裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格與銷售人員制服的統(tǒng)一等等，無形中影響了企業(yè)的發(fā)展和消費(fèi)者的忠誠度，直致銷量下滑，所以在這個(gè)品牌過剩的時(shí)代，具備良好的品牌設(shè)計(jì)非常關(guān)鍵。