色彩的聯想是指消費者常常把眼前看到的色彩跟以往的各種經歷聯系起來，如受到某種色彩的刺激會想起有關的事物。隨著色彩聯想的社會化，色彩逐漸具有了某種特定的含義，消費者聯想的內容也變的更加具體。這種聯想有具體聯想和抽象聯想之分。如紅色，可具體聯想為血、火、太陽的色彩，而它又是象征著熱情、奔放、喜慶、活力等情感，也就是色彩的抽象聯想。色彩的聯想是人的主觀感受賦予抽象的色彩以意義，它是靠人們對過去的經驗、記憶或知識而得到的。包裝盒

1.紅色的聯想
具象的：太陽、火、血、蘋果、紅旗、口紅、肉、流血。
抽象的：溫暖、熱烈、飽滿、甘美、成熟、革命、戰爭、擴張、斗爭、危險。
情緒的：緊張、憤怒、恐怖、熱愛、熱情。

紅色是一種濃厚而不透明的色彩，紅色在我國民間特別的受人歡迎，是節日慶典、操辦喜事的主色調。它代表著吉祥、喜氣、熱烈、奔放、激情、斗志，給人以熱情、歡樂的感覺。常用來表現火熱、生命、危險等信息。

2.黃色的聯想
具象的：臘梅、迎春、水仙、菊花、向日葵、檸檬、香蕉、稻谷。
抽象的：明快、活潑、光明、希望、崇高、華貴、威嚴、酸澀、淺薄。
情緒的：憧憬、快樂、自豪。黃色具有高明度、積極、高貴、富麗的視覺特點，給人溫暖、輕快的感覺。常用來表現光明、希望、輕快等。

3.藍色的聯想
具象的：天空、海洋、湖泊、遠山、冰雪。
抽象的：嚴寒、純潔、透明、深遠、科學、智慧、幽靈。
情緒的：冷漠、壓抑、憂愁、寂寞。
藍色是一種積極而有活力的色彩，象征恬靜、涼爽、深遠，具有博大、沉穩、理智的視覺特征。常用來表現未來、高科技、思維等信息。

4.綠色的聯想
具象的：植物、蔬菜、水果、草、山、寶石。
抽象的：生命、春天、青春、旺盛、健康、休息、和平、自然、永恒、新鮮、理想。

情緒的：平靜、冷靜、嫉妒、安慰。

綠色是大自然的顏色，象征活力、青春、充實、寧靜，有和平感，常用來表現生長、生命、安全等信息。

5.橙色的聯想
具象的：橙子、玉米、南瓜、柿子、胡蘿卜、果汁、霞光。
抽象的：華麗、輝煌、向上、充足、積極、迫近、秋天、溫暖、跳動。
情緒的：激動、興奮、喜悅、滿足、愉快。
橙色兼有紅色和黃色的品性，既熱情，又明朗，常用來表現激情、活力、歡快等，橙色是能引起人食欲的色彩，是水果、飲料、食品的常用色。

6.紫色的聯想
具象的：紫葡萄、丁香花、茄子。
抽象的：高貴、優雅、奢華、不詳、神秘。
情緒的：痛苦、憂郁、不安、恐怖、失望。
紫色是一種很復雜的顏色，紫色同時能給人高貴和低俗的印象，有神秘感，常用來表現悠久、高貴、冷漠、理智、深奧等信息。

7.白色的聯想
具象的：冰雪、白云、白紙、白兔。
抽象的：明亮、衛生、樸素、輕盈、單薄、純潔、神圣。
情緒的：涼爽、暢快、哀傷、孤獨。
白色象征純潔、無暇，有悲涼感，常用來表示潔凈、寒冷等信息，白色與任何顏色搭配都會保持自己的特性。

8.黑色的聯想
具象的：黑夜、煤、頭發、墨。
抽象的：陰森、死亡、污染、陰謀、嚴肅、沉重、罪惡。
情緒的：恐怖、煩惱、消極、悲痛。
黑色是明度最暗的顏色，象征莊重、孤獨、有悲哀感，常用來表示堅硬、重量、工業等信息。茶葉包裝