圖形作為包裝平面要素中的主要表現(xiàn)元素，目的是真實(shí)而準(zhǔn)確地傳達(dá)商品的信息。在處理中必須注意主要特征，注意關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)。設(shè)計(jì)師只有抓住商品的典型特征，才能準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息。否則差之毫厘，謬以千里。信息的準(zhǔn)確性對(duì)于商品來(lái)說(shuō)就是“表里如一”，包裝圖形形象要與內(nèi)裝物形象一致，并能準(zhǔn)確傳達(dá)商品的特征、品質(zhì)以及品牌形象等信息；對(duì)于消費(fèi)者而言準(zhǔn)確性則表現(xiàn)為一種親和力，包裝盒圖形能和消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而引起其對(duì)商品的興趣和購(gòu)買(mǎi)欲望。

在現(xiàn)代商品包裝中，包裝承載了商業(yè)促銷(xiāo)的功能，設(shè)計(jì)時(shí)不僅要注意準(zhǔn)確傳達(dá)商品信息，還必須具有鮮明、獨(dú)特、嶄新的獨(dú)特個(gè)性形象，才能在吸引消費(fèi)者方面取得先機(jī)。所謂獨(dú)特，并不在于簡(jiǎn)單或復(fù)雜。簡(jiǎn)單的可能是獨(dú)特的，也可能是平淡的；復(fù)雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡(jiǎn)潔而有變化，復(fù)雜而不繁瑣；簡(jiǎn)而生動(dòng)、豐富，繁而單純、完美。

圖形傳達(dá)一定意念，由于文化背景、成長(zhǎng)環(huán)境不同，各民族、各種族對(duì)于同一事物的感受、觀點(diǎn)會(huì)不盡相同，這也是圖形表意的特點(diǎn)，同時(shí)也反映了圖形語(yǔ)言的局限性。在設(shè)計(jì)中對(duì)不同地區(qū)、國(guó)家、民族的不同風(fēng)俗習(xí)性應(yīng)加以注意。同時(shí)也要注意適應(yīng)不同性別、年齡的消費(fèi)對(duì)象。只有這種有針對(duì)性的設(shè)計(jì)才能使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，體現(xiàn)出設(shè)計(jì)對(duì)人類(lèi)歷史文化的尊重。紅酒包裝